O Marketing do Marketing
E quando a imagem de autoridade cresce mais rápido que a reputação? Uma reflexão sobre auto promoção, influência, prova social e construção de autoridade. Marketing do marketing
MARKETING DIGITALREFLEXÕES
Estes dias me peguei pensando que uma das minhas maiores dificuldades é mostrar um portfólio, e olha que eu trabalho todos os dias - como falei láaa no início do blog, aqui é o meu mundo, meus clientes não são multinacionais, eu não estou cercada de grandes marcas o tempo todo - na verdade estou cercada de grandes indústrias que hoje estão se tornando marcas também, mas este é outro papo. Eu não tenho um case com a Coca-Cola, Itaú, Havaianas, como meus amigos têm... em contrapartida, já criei uma marca memorável no mercado de casamentos, o Portal Casa Comigo - atualmente fora do ar. Quem é do mercado de eventos, certamente se lembra das exposições.
Hoje em dia primeiro você tem que se vender para vender seus serviços. Só eu que acho isso um porre? Sem tempo, eu quase contratei uma agência de marketing para cuidar do meu marketing, sendo que eu vendo o quê?
Lembra do case da Naty Beauty?
Mas vamos falar do Marketing do Marketing.
Estamos vendo o tempo todo gente ensinando "como ficar rico", "como vender para o mercado de luxo", "como construir autoridade", "como parecer premium", "como criar uma marca pessoal"... mas pessoas que, quem são? De onde vieram? Sem citar nomes...
O que essa pessoa construiu antes de começar a ensinar como construir?
Conhecimento também é produto e pode ser muito valioso, mas o problema começa quando a narrativa de sucesso fica maior do que o próprio sucesso que deveria sustentá-la.
Entende? Tipo: "eu tentei meu negócio e quebrei, então resolvi compartilhar o que não se deve fazer".
Eu já assisti a uma palestra com esse discurso, de uma pessoa muito jovem, sem o menor repertório para falar com o público que estava ali. Ela não construiu outra empresa que deu certo, ela virou palestrante.
Hoje é possível construir rapidamente uma identidade visual impecável, um discurso sofisticado, uma persona de especialista, um feed consistente e uma enorme quantidade de conteúdo com apenas alguns bons prompts nas plataformas de IA.
Especialista de uma história só
Sabe quando alguém tem um episódio que viralizou, uma experiência muito específica ou um resultado pontual e, de repente, aquilo vira uma carreira inteira?
A pessoa teve um vídeo com milhões de visualizações → virou “especialista em viralização”.
Teve uma empresa que deu certo → virou especialista em empreendedorismo.
Ficou conhecida por uma polêmica → virou influencer.
E aqui está a provocação para você pensar comigo:
Uma experiência pode gerar conhecimento. Mas uma experiência não necessariamente constrói nem repertório e muito menos, reputação
No fim, existe uma diferença enorme entre construir autoridade e virar celebridade. Vejam neste outro artigo que defendo que nós somos a nossa marca, isso é bem diferente...
Bom final de semana, Lo Escobar :)
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